11月29日，借助“吉林大米上海宣传活动月”契机，长春大米直营店“金米行”落户上海。30日，长春大米金华销售中心在金华市开业。至此，长春大米在全国主销区已成功运营26家直营店。

　　不散卖不贴牌，找差异化走高端，建立直营店塑品牌渠道……长春大米防止假冒、维护品牌未雨绸缪！

　　产品服务双升级

　　长春大米直营店又进上海

　　11月29日10时许，由“君菲集团”负责运营的长春大米直营店在上海颛桥区正式开业。吉林省粮食和物资储备局副局长刘红霞、吉林省粮食行业协会秘书长杨文斌、上海市闵行区粮食局副局长沈丽出席了本次活动。

　　音乐、鲜花、米香……

　　前来品尝的上海居民，在长春大米直营店——“金米行”门前，排成了长队。

　　“好米不怕尝！只要他们尝了我们的米，就会成为我们的回头客。”“君菲集团”总经理金成志说，在“金米行”出售的所有大米，都来自公司绿色、有机种植基地。从田间直供上海餐桌。

　　直营店内，色彩艳丽，设计简洁的长春大米代表品牌“金米”的包装，十分惹眼。在繁与简之间，“KM”两个字母，赫然写在包装中间。“KM”是“kimmy”的简写，一个女孩的名字——吉米，意为聪明、富有、漂亮，也可译作“金米”。

　　负责该店运营的“君菲集团”总经理金成志对这样的“外表”，十分自信：“这就是上海这座大都市喜欢的调性——传统里有时尚，低调中显轻奢。”

　　这是上海第二家长春大米直营店。

　　从2014年开始，长春大米已经开始组团开发上海市场。长春大米骨干企业“松江佰顺米业”的代表品牌“米管家”，在上海1100多家BC类商超热卖。今年11月，该企业基于原有销售渠道，又在上海建立了直营店。

　　“松江佰顺米业”董事长赵明柱称：“随着长春大米在上海市场的不断深化和升级,企业的产品和服务也要随之升级,来满足消费的升级。”

　　互联网+体验

　　26家直营店塑长春大米品牌渠道

　　长春大米直营店，不仅仅是长春大米的销售终端，更是长春大米的“活广告”。

　　11月30日，长春大米金华销售中心在金华市开业。店长栾杰告诉记者，长春大米深耕金华市场多年，受到当地消费者喜爱。开设直营店，可以使长春大米从生产端直供销售端，减少中间环节，保质保真，让消费者品尝到更好的长春大米。

　　就在当月，长春大米重庆直营店在重庆保税商品展示交易中心成立。借助保税区平台，长春大米量价齐升。

　　直营店负责人王秀玲告诉记者，重庆地区和成都地区都是她经营了接近20多年的主销区，近几年，随着长春大米品牌影响力渐渐增强，企业自身品牌价值也随之提升，米企也由原来的批发经销，逐渐向品牌化迈进。

　　“我们在成都和重庆都建立了直营店，主要是为了给高端消费者提供更好的产品和更好的服务。”王秀玲称，近几年，随着知名度的提高和品牌价值的提升，长春大米在网上销量迅速提升，今年双十一期间，她经营的长春大米平均每日2万单。

　　“建立直营店，除了是建设一个品牌销售渠道，也是补充网店的体验，店内常年举办品米、试吃活动，让消费者更直观的感受米质。”王秀玲说。

　　据了解，2018年，长春市扶持鼓励企业，在全国各大主销区开设多家直营店。从2014年开始，长春市已经在成都、福州、深圳、杭州、北京、重庆、上海、金华等地，建立了26家直营店。

　　区域名米陷“打假”困局

　　长春大米未雨绸缪护品牌

　　对于同质化较为严重的大米市场现状，打造品牌难，维护品牌更难。

　　曾有媒体报道，五常大米每年产量仅为70万吨左右，而市场上标有“五常”字样的大米接近1000万吨，市场上90%以上的五常大米为“假冒”。五常大米“打假”困局，为大米行业的地域品牌建设敲响警钟。

　　长春大米未雨绸缪，在树立品牌的同时，维护品牌。

　　“长春大米从‘养在深闺人未识’到实至名归，一跃为全国知名地域品牌，成果来之不易。所以，我们一定要把维护品牌，防止假冒的工作做在前面。近年来，我们扶持鼓励有实力的骨干企业在主销区建立直营店，有效塑造了品牌渠道，不给假冒产品可乘之机。”长春市粮食局负责人称，单体直营店，保持营利可能有些困难，但是这种直营店为地域品牌长春大米树立了“活广告”“硬广告”，再加上这26家直营店企业建立了质量可追溯体系，保证产品质量可追溯。我们的地域品牌以这些直营店为基地，扩展其他营销渠道和影响范围，使产品品牌得到区域市场认可。