|
|
|
|
近年来，该兰市认真贯彻落实习近平总书记“绿水青山就是金山银山、冰天雪地也是金山银山”的绿色发展理念，按照省委、省政府关于“大力发展白色经济，加快推进白雪换白银”的战略部署，借助吉林市雾凇冰雪旅游影响力，坚持“政府主导、社会参与、多元融合、错位发展”，充分挖掘冰雪资源优势、传统农耕文化，集中力量优化旅游环境，提升服务水平，打造了“吉林雪乡•舒兰二合”旅游品牌，初步实现了产业发展、农民增收互促共赢。
一、凝聚合力，高效推动
“吉林雪乡•舒兰二合”位于该市上营镇马鞍岭村二合屯，全屯现有居民126户，426人。突出的自然区位条件和人文资源优势为二合屯打造“雪乡”奠定良好基础。为高效推动项目实施，成立党政主要领导任双组长的冰雪产业发展领导小组，并由市政府分管领导牵头，抽调7名干部成立“二合雪乡”项目建设指挥部，驻村协调雪乡建设与管理。组建国有独资企业——舒兰市旅游文化产业投资开发有限公司，作为旅游基础设施建设主体，保证项目设计、组织实施、上下协调等各个环节都由政府牵头负责，确保社会效益与经济效益“双提升”。同时，采取“公司+农户”的模式，引导全体村民参与建设管理，并注册舒兰市二合雪乡旅游开发有限公司，由114户村民（含6户贫困户，由市财政出资帮助其入股）入股组成，实现农户参与管理，提高自治程度。
二、多元投入，完善功能
积极探索投融资和运营新模式，在加大政府投入的同时，有效撬动民间资本参与旅游开发，景区基础设施和游乐项目快速推进。
（一）强化财政投入。2016年以来，整合资金1500余万元，实施36项基础设施和公共服务设施建设，初步实现了“地下现代化、地上生态化”的村屯改造。在基础设施建设方面，完成屯内道路桥涵拓宽和沥青路铺设；室内厕所实现全覆盖，微动力生物污水处理厂投入使用，实现了雨污分流；新建生态停车场2处，配备标准化垃圾箱50个；宽带、监控等各类线路全部实现地埋。在雪乡景观打造方面，完成了景区大门、便民服务中心、公共卫生间、雪松栈道、冰川绿篱建设，观景台、文化广场投入使用，安装路灯80盏，栽种树木450株，景区绿化、亮化、美化水平全面提升。在接待能力提升方面，安装景区警示标识、导览图、指引图，实施暖房子改造和36户民宿标准化改造与建设。目前，日就餐接待能力4000人以上，住宿接待能力800人以上。
（二）引入社会资本。在强化基础设施建设的同时，引入社会资本500余万元，实施了野生动物观赏园、冰雪娱乐中心等具有广泛参与性的娱乐项目建设。其中，野生动物观赏园占地5万平方米，园内投放狍子、野猪、野鸡、大雁、灰鼠、火鸡等十几种东北野生动物，同时增设森林狩猎、互动合影等体验项目，日可接待游客2000人；冰雪娱乐中心项目占地16万平方米，由滑雪板区、滑雪圈区、戏雪区三大功能区构成，配有魔毯、拖索等配套设施，可同时接待游客约1500人以上，每日可接待游客5000人以上。
三、挖掘文化，展现民俗
深入挖掘二合文化差异性，保留了苞米楼子、杂木杖子等乡村特色，坚持用关东文化来包装景区。目前，占地6000平方米关东风情园完成建设，玉米黄金屋、东北大粮仓、关东老部落等民俗景点投入使用；省摄影家协会主席赵春江第六摄影工作室落户二合；关东风情微电影基地建设快速推进，完成了土地流转和规划设计，小沈阳编导、主演电影《猛虫过江》选址二合作为东北取景地点，完成了影片冬季场景拍摄，拍摄地现已对外开放。中宣部重点项目，由张秋歌、史可主演电影《大国重器黄大年》也选址二合，目前完成空镜头及部分场景拍摄。此外，还推出了年猪宴、小笨鸡等关东特色美食，豆腐坊、煎饼铺等关东作坊，二人转小剧场等关东文化展示项目，景区民俗文化氛围日益浓厚。
四、规范管理，良性运营
认真汲取周边雪乡景区在经营管理方面的经验教训，着力在平台建设、统一管理、强化监管上下功夫，确保雪乡正常运转和良性运营。
（一）建立管理平台。成立了“市旅投公司+二合雪乡公司（村集体）+个体”的雪乡商家联盟，与景区所有接待户签订了管理运营三方协议，明确各方合作方式、效益分配方式和权利义务。
（二）突出统一管理。雪乡客源全部由旅游投公司统一安排派送，不允许私自揽客，对各接待户的餐饮和住宿统一制定价格标准，防止出现恶性竞争。工作人员统一配备彰显关东风情的工作服，并定期组织接待和安全业务培训。
（三）强化监管措施。设立了公开监督举报电话，并在每个接待户均有意见簿，标有页码，防止撕毁。制定奖惩制度，收取经营保证金，由旅投公司指派监管人员每天逐户巡查各接待户的服务质量、环境卫生及价格标准执行情况，对违规经营者视情节给予警告、罚款，严重者取消其经营资格，对表现优异的接待户给予现金奖励。
五、扩大宣传，塑造品牌
充分利用各类资源，采取平面媒体与电视媒体并行、主流媒体与新媒体同频共振的宣传方式，强化宣传手段措施，创新举办节庆活动，取得了良好的宣传效果和社会反响。
（一）注重自主宣传。制作了“二合雪乡”景区宣传片、广告片，并在吉林卫视等媒体平台播出；利用吉林市松花江电子屏、龙嘉机场和高速公路擎天柱广告牌等关注度高的宣传载体，广泛宣传我市冰雪旅游资源。
（二）扩大媒体宣传。电视媒体宣传实现突破。近两个月以来，“二合雪乡”在央视1套、2套、9套、13套以及上海东方卫视、北京卫视、黑龙江卫视、吉林卫视等20余家电视媒体频频登场，播发新闻报道数十条，播出密度、时长、效果空前。平面媒体宣传持续升温。《人民日报》、新华社、《光明日报》《中国日报》、中新社、《吉林日报》等30余家国家、省市主流媒体走进“二合雪乡”，发表新闻报道百余篇，传播热度裂变式增长。新媒体宣传增添活力。入冬以来，央视直播、新华社、吉林日报彩练新闻、吉林乌拉圈以及“吉林微生活”“吉林飞哥头条”等40多家新媒体和网络大V走入二合，利用现场直播、VR、H5等新媒体应用技术，使“二合雪乡”成为网络搜索的热词，众口相传的焦点。
（三）举办节庆活动。深度开发满足游客需求的精品旅游产品，连续两年举办“净土稻心”冰雪节，广泛开展了“大学生雪雕艺术邀请赛”“焰火晚会”“雪乡穿越”等系列活动，旅游品牌效应日益浓厚。
2017年12月14日“二合雪乡”冬季营业以来，70余天接待游客超过10万人次，实现旅游综合收入800万元以上。其中，春节黄金周期间接待游客3.5万人次以上，实现旅游综合收入270余万元。
( 责任编辑：管理员 ) |
|
|
节约网 版权所有